Kurs Marketing i brend menadžment je namenjen svima koji žele uspešno da upravljaju brendovima, jer daje strateške i kreativne veštine za unapređenje i sprovođenje efektivnih marketinških strategija koje će vam pomoći da jačate identitet brenda - bilo da radite za postojeći brend ili razvijate sopstveni. Uz mnoštvo praktičnih primera, alata, tehnika i vežbi ovladaćete znanjem primenjivim u savremenom biznisu. Predavači su iskusni stručnjaci iz regiona, a imaćete priliku da slušate i goste predavače iz celog sveta koji će zbog vas posetiti Molèn tokom semestra.
Vodimo vas kroz plan predavanja kursa Marketing i brend menadžment:
- Osnove marketinga i brend menadžmenta
Sveobuhvatni pregled ključnih koncepata i strategija u oblasti marketinga i brend menadžmenta. Steći ćete temeljno razumevanje kako uspešno pozicionirati proizvode i usluge na tržištu i graditi snažan brend.
- Brend i marketing
Fokusirajući se na tri ključna elementa - Brand Purpose, Brand Promise i Slogan brenda, polaznici će otkriti suštinske aspekte brendiranja i marketinške strategije.
- Metodologija razvoja brenda
Kako definisati i oblikovati karakter i identitet brenda na način koji privlači i angažuje ciljnu publiku. Naučićete suštinu kocepata Brand Wheel, Brand Personality, Arhetipovi brenda i Brand Essence.
- Osnovni koraci u strateškom planiranju. Put od proizvoda do brenda.
Istražujemo ključne korake u strateškom planiranju koji vode razvoju brendova sa značajnim uticajem na život korisnika.
- Definisanje ciljeva; Pojam insajta; Osnove istraživanja tržišta
Kroz ovu sesiju, naučićete kako postaviti jasne i merljive ciljeve za svoje poslovne poduhvate, razumeti važnost insajta u dubljem razumevanju potreba i ponašanja potrošača, kao i osnove istraživanja tržišta koja su ključna za donošenje informisanih poslovnih odluka.
- Pojam pozicioniranja; Tipovi strategija i pozicioniranja; Pojam i osnove diferencijacije; Definisanje USP i UVP proizvoda.
Steći ćete razumevanje značaja pozicioniranja proizvoda na tržištu i njegove uloge u kreiranju konkurentske prednosti. Upoznaćete se sa različitim tipovima strategija pozicioniranja i diferencijacije, kao i sa pojmovima USP (Unique Selling Proposition) i UVP (Unique Value Proposition) proizvoda.
- Građenje identiteta brenda; Izvori brend identiteta; Suština brenda; Alati.
Naučićete kako definisati identitet brenda, identifikovati izvore koji ga čine autentičnim i prepoznatljivim, ali i razumeti suštinu brenda u kontekstu njegove percepcije kod ciljne publike.
- Kreativnost i inovativnost u postavljanju i komunikaciji modernih brendova.
Kako kreativnost i inovativnost stvaraju dodatnu vrednost brendovima? Zašto su ovi elementi neophodni brendovima za vođenje biznisa i dugoročno građenje imidža u modernom poslovanju?
- Kreativne strategije i egzekucija 1.
Naučićete kako razviti originalne i efektne marketinške kampanje koristeći kreativne strategije. Proučavaćemo proces egzekucije kampanje, uključujući izbor medija, planiranje rasporeda i merenje efektivnosti kampanje.
- Kreativne strategije i egzekucija 2.
- Osnove i razvoj tržišnih komunikacija
Ključni principi, strategije i tehnike u oblasti tržišnih komunikacija. Kroz ovu predavanje učesnici će se upoznati sa osnovama komunikacijskih teorija, procesom planiranja komunikacijskih aktivnosti, kao i sa razvojem i primenom marketinških kampanja.
- Strateško planiranje brenda
Dobićete sveobuhvatan pregled procesa kreiranja, razvoja i vođenja brenda. Kroz praktične primere i studije slučaja, steći ćete uvid u najbolje prakse i alate koji se koriste u strateškom planiranju brenda.
- Brand Touchpoints. Consumer Journey. Tajne najboljih brendova.
Istražujemo ključne tačke kontakta između brenda i potrošača, kao i putanju koju potrošači prolaze tokom svog iskustva sa brendom. Kroz analizu primera najboljih brendova, otkrićemo tajne uspeha koje su im omogućile da stvore pozitivno iskustvo za potrošače i izgrade snažnu lojalnost.
- Brand workshop
- Upravljanje odnosima sa klijentima
Kako identifikovati potrebe i očekivanja klijenata, kako uspostaviti i održavati dugoročne odnose sa njima, i kako rešavati konflikte i pružati podršku. Upoznaćemo vas sa najboljim praksama u oblasti upravljanja odnosima sa klijentima i naučiti vas kakoda ih primenite u svom poslovnom okruženju.
- Brands at work - Case studies
- Analiza komunikacije brendova
Fokus predavanja je na analizi efektivnosti komunikacionih kampanja, identifikaciji ključnih elemenata uspešne komunikacije i merenju uticaja komunikacijskih aktivnosti kroz percepciju brenda.
- Uloga Copywritinga u advertisingu: Slogani i poruke
Na ovom predavanju upoznaćete se sa osnovnim principima copywritinga, kao i sa tehnikama za kreiranje privlačnih i upečatljivih slogana i poruka. Naučićete kako da koristite moć reči kako biste inspirisali akciju kod potrošača i ostvarili željene rezultate u svojim reklamnim kampanjama.
- Prezentacija i dodela sertifikata.
Na kraju obuke, redovni polaznici dobijaju zvanični sertifikat Molèn Akademije.
Napomena: Zbog kvaliteta predavanja i radionica, za nastavu uživo broj mesta je ograničen na 9 osoba.
Predavanja u Beogradu se održavaju jednom nedeljno od 17.30 do 21.00 č, u prostorijama Molèn Akademije, u trajanju od pet meseci.
Školarina za predavanja u Beogradu: 1120 eura + pdv, plaćanje je omogućeno u pet rata.
Paketi i pogodnosti
Program Marketing i brend menadžment možete upisati i u okviru specijalnih paketa kako biste ostvarili pogodnosti u visini školarine. Naša preporuka su sledeći paketi:
- Marketing i brend menadžment + Digitalni marketing
- Grafički dizajn + Marketing i brend menadžment
Program je moguće pohađati i online.
PREDAVAČI
Ana Vehauc - Creative Strategist, New Moment
Andreja Milkić - Group Account Director, Leo Burnett
Katarina Pribićević - Managing Director, McCann
Ana Šutić - Chief Creative Officer, New Moment
